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上海迪士尼能否創造全球最大客源?
作者:陳姍姍 樂琰      來源:一財網     更新時間:2016-1-15 14:16:43     瀏覽次數:2057次

從今年6月中旬開始,中國游客可以在上海攬著米老鼠合影、和唐老鴨一起吃早餐、入住主題酒店、和白雪公主一起游園。

華特迪士尼公司和上海申迪集團1月13日宣布,上海迪士尼度假區將于2016年6月16日開業。記者多方采訪獲悉,目前,政府配套工程建設已基本就緒,運營保障工作正在展開,酒店、旅游、零售、交通、航空甚至地產方面的從業者都已摩拳擦掌開始挖掘商機。

根據業界預測和公開數據,上海迪士尼樂園每年有望迎接1500萬~2000萬人次,聯動長三角地區旅游經濟大幅提升。外界甚至猜測,中國有望角逐成為迪士尼最大的客源市場。盡管最近幾個月中國經濟面臨巨大的下行壓力,但迪士尼官方此前多次對外媒表示,中國經濟的短期問題不會影響上海迪士尼的長期成功。

能否創造全球最大客源?

上海迪士尼樂園項目于2010年11月在上海正式簽約,這是中國內地首個、世界第六個迪士尼主題樂園。樂園項目一期占地面積約3.9平方公里,包括一座“神奇王國”類型的迪士尼主題樂園、兩個主題酒店和零售、餐飲、娛樂、停車場等配套設施。

對比香港迪士尼,上海迪士尼在占地面積、投資規模以及人口基數等多方面更具優勢。其中,占地面積約為香港的3倍,投資規模約為香港的10 倍,本地人口基數約為香港的3倍。

有參與項目建設的知情人士對本報記者稱,判斷上海迪士尼是否會成為迪士尼未來最大的市場,一是看占地面積,更重要的是看客流量的潛力。

在占地面積方面,上海迪士尼7萬平方公里的設計面積比香港和東京要大,跟巴黎差不多,但比美國奧蘭多要小;而由于中國本土消費者的基數巨大,目前又趕上國人旅游和休閑度假的井噴期,因此業界對客流量的預估比較樂觀。

2010年的上海世博會就是一個例子:當年創造的7300萬人次的累計流量、103萬人次的單日峰值流量,都創造了世博會的歷史紀錄。

上述參與項目建設的知情人士告訴記者,在上海迪士尼一期開園后,還會進行二期和三期的擴建,主要是在規劃的7平方公里剩余的3.1平方公里的土地上興建。預計到2030年要滿足3000萬人次的設計容量。

剛剛結束的浦東新區五屆人大七次會議發布的“十三五”規劃綱要顯示,上海迪士尼樂園二期的前期工作已經啟動。事實上,早在2014年4月,上海迪士尼項目已經進行了一次擴建,在一期主題樂園中又新增了大型景點項目及餐飲、零售和娛樂演出設施。

上述知情人士進一步稱,對一期進行擴建的原因,就是迪士尼方面對上海迪士尼的客流量進行了重估,發現最初估計的第一年700多萬人次的客流量過于保守,因此將設計容量提高了約30%,也就是預計上海迪士尼開園第一年就將接納千萬人次。“第一年就接待1000萬人次,這在全球的其他迪士尼樂園是沒有過的情況。”他說。

多重因素影響掘金前景

做了這么多布局,屆時會不會真有這么多游客前來捧場?

參照海外數據,迄今游覽過美國加州迪士尼樂園的游客已經超過5.5億人次。奧蘭多華特迪士尼世界度假區1971年開業迎接客人,總面積達124平方公里,擁有4座超大型主題樂園,是世界最大的迪士尼世界(比上海迪士尼更大)。建成于1983年的東京迪士尼度假區則被譽為海外最成功的迪士尼樂園。這些迪士尼樂園,都獲得了較大的成功。

但也并非所有迪士尼樂園的運營都很順利。公開資料顯示,法國巴黎迪士尼樂園一直慘淡經營,1992年開業后一直虧損,熬到1995年才獲得微利,之后又陷入虧損,直到2007年才又扭虧,目前只有微利。中國香港迪士尼樂園度假區開園第一年游客量曾達520萬人次,但在第二年下降為400萬人次,2009年凈虧損13億港元,開業7年才盈利,整體經營狀況并不十分理想。

根據業界預測和公開數據,上海迪士尼樂園每年有望迎接1500萬~2000萬人次,稍遜于每年3000萬人次的東京迪士尼。“上海迪士尼樂園屆時會不會每年來2000萬人次,還要看未來具體情況和是否會限流。游客人數和人們的內心認同感有關,美國人對于迪士尼文化的認同根深蒂固,從孩子到老人都很喜歡,我個人覺得迪士尼對美國人而言是個教育之旅,孩子從小到大一定會接觸迪士尼文化,因此他們愿意為樂園和商品埋單。”華東師范大學商學院休閑研究中心主任樓嘉軍稱。

“日本是個對動漫文化充滿特殊感情的國家,動漫產業也非常發達,所以也是全民喜歡卡通產業的。法國代表了典型的歐洲文化,他們有自己的文化,他們不一定完全認同迪士尼人物,缺乏內心認同感就難以讓人埋單了。中國香港迪士尼則是開業時面積過小造成(經營狀況并不理想),而且一開始該樂園與業者的分銷合作也有問題。”樓嘉軍說。

有業內人士表示,上海迪士尼能否成為迪士尼未來最大的市場,與它的票價政策有關。

根據海外數據,美國洛杉磯迪士尼樂園一日票為99美元、奧蘭多迪士尼樂園一日票為134美元、日本東京迪士尼樂園一日票為6900日元(約合59美元)、法國巴黎迪士尼樂園一日票44歐元(約合48美元),中國香港迪士尼樂園一日票為499港元(約合64美元)。

與此同時,交通、住宿配套設施的完善程度也會影響上海迪士尼的前景,畢竟目前其他幾家迪士尼樂園已經擁有了多年的運營經驗,而近年來國內其他主題樂園也是遍地開花。

目前國內本土的大型主題公園包括歡樂谷、長隆、中華恐龍園等,許多業者在接受《第一財經日報》記者采訪時表示,在多年前已經做好了應對迪士尼的準備,有時同迪士尼之間未必完全是競爭關系,它也可能給其他主題公園帶來客源,比如香港海洋公園就是香港迪士尼樂園的受益者。萬達系甚至表示要加大旅游板塊的建設,從而與迪士尼一較長短。

此外,衍生品經濟也不容小覷。“千萬別小看故事內容和虛擬人物,迪士尼通過嚴格的篩選和演員訓練,制作出打動人心的動畫人物,這些虛擬人物會創造出玩具、服飾、家居、酒店、音樂舞臺劇甚至郵輪等衍生品經濟效應。那些在迪士尼電影中出現的場景,會在迪士尼樂園中出現,獲得消費者的內心認同感后,人們就會非常愿意為這些商品和樂園門票埋單。”華美首席知識專家趙煥焱分析。

目前上海迪士尼樂園已經研發了不少獨家針對中國市場的授權商品,比如具有上海特色的、打上米老鼠標識的糕點等。就在近期,迪士尼還在上海舉行了一場授權商大會。迪士尼消費品中國區總經理林家文對本報記者稱,2016年迪士尼的消費品將形成四大核心品牌——迪士尼、皮克斯、漫威和星球大戰,其中,星球大戰將成為2016年國內授權的熱點,同時上海迪士尼樂園內擬打造獨家授權商品,以本地化模式抓住上海迪士尼樂園的開業商機。

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